gerenciador de anúncios | pausar, cortar, escalar e relatório semanal

Como este gerenciador de anúncios decide

Quanto vale um resultado. Uma conversa ou um cadastro vale ticket médio × a parte que fecha × margem: R$ 180,00 × 25 % × 60 % = R$ 27,00. Uma compra no site vale ticket × margem: R$ 180,00 × 60 % = R$ 108,00. Esse é o limite: acima dele, cada resultado custa mais do que deixa.

O imposto da fatura. Comunicado da Meta para clientes faturados pela Facebook Serviços Online do Brasil Ltda, válido a partir de 01/01/2026: "A Meta fará isso repassando os impostos indiretos existentes (PIS/Cofins a 9,25% e ISS a 2,9%) no preço dos serviços de anúncios" e "No Ads Manager, o total gasto será equivalente ao orçamento disponível da campanha e não incluirá impostos". O próprio exemplo da Meta: campanhas de R$ 1.000 pedem um orçamento interno de R$ 1.138,30. Por isso a página multiplica o Valor usado por 1,1383 e divide o limite por 1,1383 para você comparar com a coluna Custo por resultado do Gerenciador (R$ 27,00 ÷ 1,1383 = R$ 23,72). A Meta diz que parte pode ser recuperável como crédito por alguns clientes, conforme o planejamento tributário.

As seis decisões. Sem nenhum resultado depois de 2 vezes o limite: pausar. Menos resultados que o seu número para julgar: aprendizado, orçamento mantido. Custo na fatura acima do limite ÷ 0,8: pausar. Acima do limite: cortar pelo passo. Entre a sua meta e o limite: manter. Abaixo da meta: escalar pelo passo. Campanhas de alcance, impressões ou cliques ficam fora da conta de lucro.

É um gerenciador de anúncios com IA? Não. Não usa IA nem caixa-preta: cada decisão mostra a regra e o número que a causou. Não entra na sua conta, não muda orçamentos nem cria anúncios; você faz cada mudança no Gerenciador de Anúncios. São regras sobre os seus números, não uma promessa de vendas.