検索順位 チェック | 順位下落の損失額 | Search Console 16か月の保存期限 | クエリ比較

Search Consoleで順位が落ちたキーワードを見つけた中小企業のWeb担当者の記入例（架空のサイト）では、3.2位から11.4位への下落で毎月¥297,000の粗利を失っています。表示回数12,000回/月のまま、CTRが8.0%から2.5%に下がり、クリックは月960回から300回へ、660回減りました。

順位を見るだけでは、直す順番が決まらない

検索順位のチェックは、毎日の順位を記録するところまでは無料や月額のツールでできます。ところが社長やクライアントに「どれから直すか」を説明するときに必要なのは、順位の数字ではなく、その下落でいくら失っているかです。CTRの下がり方が同じでも、表示回数が月12,000回のキーワードと月300回のキーワードでは、失うクリックが40倍違います。問い合わせ率と1件の粗利は会社ごとに違うので、順位チェックツールはそこまで計算しません。

この計算は、Googleが自分で出しているSearch Consoleの数字を使います。Search Consoleヘルプによると、平均掲載順位は「検索結果におけるサイトの最上位の平均掲載順位」です。同じページが2か所に出ても、上の方の順位で数えます。CTRはクリック数を表示回数で割ったものです。

Search Consoleのデータは16か月で消える

Google検索セントラル ブログ（2018年1月）は、新しい検索パフォーマンスについて「you'll have 16 months of data」と書いています。16か月を過ぎた日のデータは、画面でもAPIでも見られなくなります。順位が下がる前の期間は、下落の大きさを測る比較元です。記入例では下落から13か月たっているので、比較元の期間が消えるまであと3か月です。このまま直さなければ、その3か月でさらに¥891,000の粗利を失い、しかも「前はどれだけ取れていたか」を示すデータも残りません。

同じ下落に気づくのが2か月遅れて15か月後になると、毎月¥297,000の損は変わりませんが、比較元が消えるまであと1か月しかありません。たとえば2025年8月1日のデータは、16か月後の2026年12月1日ごろから見られなくなります。

画面から書き出せるのは1,000行まで

Google検索セントラル ブログ（2022年10月）によると、Search Consoleの画面から書き出せるのは最大1,000行で、Search Analytics APIは1日・1サイト・1検索タイプあたり50,000行までです。中小企業のサイトなら、上位1,000クエリを2期間分書き出せば、損の大きい下落はほぼ入ります。

クエリを1行ずつ円に直す

Excel版の「クエリ比較」シートは、Search Consoleの「クエリ」表を前の期間と今の期間で並べて貼ると、順位差、失ったクリック、失った粗利、判定を1行ずつ出します。失ったクリックは、今の表示回数に前の期間のCTRを掛けた数から今のクリックを引いたものです。判定は「10位以内から外れた」「下落」「上昇」「維持」の4つです。

記入例の8クエリ（架空）では、10位以内から外れたクエリが3つで失った粗利の合計¥383,850、下落が1つで¥59,400、上昇が1つ、維持が3つでした。8クエリの合計は¥456,300で、いちばん大きいのは「検索順位 チェック 方法」の¥297,000です。失った粗利の大きい順に並べ替えると、それがそのまま直す順番になります。

16か月の保存期限を月ごとに記録する

「16か月の保存期限」シートは、データの月ごとに見られなくなる日と残り日数を出し、書き出した日を入れると「保存済み」に変わります。記入例では2026年11月10日時点で、2025年10月のデータが2027年2月1日まで残り83日で「3か月以内に消える・今すぐ保存」になっています。

小さなキーワードでも、1年で見ると大きい

別の記入例（架空）として、表示回数3,000回/月のキーワードが8.7位から14.2位に落ち、CTRが5.0%から1.4%になった場合を入れます。下落前のCTRなら月150回取れたクリックが42回になり、108回減ります。問い合わせ率2%で月2.2件、1件の粗利¥8,000なら毎月¥17,600、1年で¥211,200の損です。順位の下落は5.5位なので、1順位あたり月¥3,200になります。下落から4か月なら、比較元のデータが消えるまで12か月あります。

この2つを並べると、1順位あたりの損は¥36,220と¥3,200で、11倍以上の差があります。順位の下がり幅だけを見て小さな方から直すと、損の大きい方が後回しになります。円に直してから並べるのはこのためです。

入力する数字の取り方

表示回数は、今の期間の1か月分を使います。期間を28日にしている場合は、そのままでも大きな違いはありません。CTRと平均掲載順位は、Search Consoleの比較画面で「前の期間」と「今の期間」の両方が表に並ぶので、そのまま写します。問い合わせ率は、Googleアナリティクスなどで見た「検索から来た人のうち問い合わせや注文をした割合」です。1件の粗利は、売上から原価を引いた額で、問い合わせの場合は成約率を掛けた額を入れると実際に近くなります。

計算のしかた

1. Search Consoleの「検索パフォーマンス」で日付を「比較」にし、順位が下がる前の期間と今の期間を選ぶ。
2. キーワードの表示回数、下落前と今の平均掲載順位、下落前と今のCTRを写す。
3. 自社の問い合わせ率と1件の粗利、下落してからの月数を入れる。
4. 毎月失う粗利と、比較元のデータが消えるまでの月数を読む。

ページの計算は無料で、入力8項目から計算10項目まで全部出ます。登録も順位チェックツールの契約もいりません。Excel版は、クエリ比較（1,000行）と16か月の保存期限（24か月分）を同じファイルにつないでいます。

順位が下がると表示回数も減ることがあるので、今の表示回数で計算した損は小さめに出ることがあります。数字は記入例（架空のサイト）です。

出典：Search Consoleヘルプ「検索パフォーマンス レポート」、Google検索セントラル ブログ（2018年1月・2022年10月）。2026年11月10日に確認。