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Tus números: cambia el margen y pega tus campañas

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Cómo decide cada campaña: 5 fórmulas y 5 reglas

• Coste real = coste × (1 + recargo). Google añade un 3 % a la factura por los anuncios publicados en España desde el 1 de julio de 2024 (antes, un 2 %).
• ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen. Con un 45 %: 2,22. Beneficio = valor × margen − coste real. CPA máximo = valor por conversión × margen.
• Pausar: ROAS real por debajo del 80 % del equilibrio, o ninguna conversión tras gastar el doble del CPA máximo.
• Bajar presupuesto 20 %: por debajo del equilibrio. Escalar +20 %: ROAS real ≥ 1,3 × equilibrio y al menos las conversiones mínimas. Esperar datos: menos conversiones que el mínimo y menos de 2 CPA gastados.
• Ejemplo: Search genérica cremas cuesta 640,00 € + 19,20 € de recargo = 659,20 €; su valor 1.440,00 € × 45 % = 648,00 €; 648,00 € − 659,20 € = −11,20 €. Sin el recargo, 648,00 € − 640,00 € = 8,00 €.
• Ritmo del mes: gastado ÷ días transcurridos × días del mes, y el gasto diario que cabe en lo que queda.

Fuente: Ayuda de Google Ads, «Recargos específicos por jurisdicción», support.google.com/google-ads/answer/9750227 (leída el 11/11/2026). Meta no figura ahí: su recargo queda en 0 % y lo puedes cambiar. Es una herramienta de cálculo con tus números, no asesoramiento fiscal; no se conecta a tus cuentas ni cambia tus campañas.